刷短视频时，大多数人看到广告立马划走。但有些动画形式的广告，偏偏能让人停下来看完，甚至还想转发。它们是怎么做到的？
京东618的皮卡丘短片：萌系角色自带流量
有一年京东618，推出了一支皮卡丘为主角的动画广告。小黄鼠狼一样的皮卡丘在仓库里跑来跑去，帮快递打包、分拣、送货，最后还比了个心。画风可爱，节奏轻快，背景音乐还是改编版的《Pokémon Theme》。
这支片子没硬推折扣，也没念口号，但播放量破亿。原因很简单——用户不是在看广告，是在看“番外小剧场”。这种用热门IP做软植入的方式，让品牌信息自然带出，观众反而觉得有趣。
支付宝“蚂蚁庄园”的日常动画：把功能讲成故事
支付宝在推广蚂蚁庄园时，用了一系列手绘风格的小动画。比如一只小鸡每天醒来要吃饲料，用户捐步、付款就能喂它。连续喂七天，小鸡就能下蛋，蛋可以捐出去做公益。
这些片段看起来像儿童绘本，但把复杂的“用户激励+公益转化”机制讲得明明白白。很多人是看了动画才搞懂原来走路也能做慈善。这种低门槛、高情感共鸣的形式，比十页PPT都管用。
网易云音乐年度报告：数据+动画=情绪暴击
每年年底，网易云都会给用户生成专属动画视频。你的听歌时长、最爱歌手、深夜活跃时间，全被做成动态插画。配上一句“这一年，你曾在凌晨三点反复听这首歌”，瞬间击中情绪。
这类动画本质上也是广告——它在推广平台的“个性化服务”。但因为内容与“我”有关，用户不仅不反感，还主动分享到朋友圈。数据显示，这类视频的平均转发率是普通广告的8倍以上。
工具推荐：三款适合做动画广告的软件
想自己试试？现在不用请专业团队，个人也能做出高质量动画广告。
1. Canva（可画）
内置大量动画模板，拖拽式操作。选一个“品牌宣传”模板，替换文字和LOGO，3分钟就能出片。适合电商、本地商家做促销广告。
2. Runway ML
支持AI生成关键帧，还能自动补全中间动作。比如你画个张嘴的头像，它能自动生成说话的口型动画。对零基础用户友好，导出支持MP4和GIF。
3. After Effects + Lottie
如果你有设计团队，可以用AE做复杂动画，再通过Lottie插件压缩成轻量级JSON文件。这种格式加载快，特别适合嵌入APP或H5页面。
<script src="https://unpkg.com/lottie-web/build/player/lottie.min.js"></script>
<div id="animation" style="width: 300px; height: 200px;"></div>
<script>
lottie.loadAnimation({
container: document.getElementById('animation'),
renderer: 'svg',
loop: true,
autoplay: true,
path: 'https://assets.example.com/ad-animation.json'
});
</script>这段代码可以把一个JSON格式的动画嵌入网页，体积小，兼容性强，很多大厂都在用。
关键不是技术，而是“人味儿”
技术再先进，动画做得再炫，如果只顾着展示产品参数，用户照样划走。真正能留住人的，是那些有情绪、有场景、有生活影子的内容。
比如一支外卖App的动画广告：下雨天，一只猫在窗台看外面，配送员骑着车穿过雨幕，把热饭送到门口。猫竖起尾巴——“你饿的时候，总有人在路上。”
没有报价，没有下载按钮，但你看完就想打开APP点个宵夜。这才是动画广告的高级玩法。